INFOTREN.ID - Di tengah padatnya aktivitas sehari-hari, masyarakat kini mencari minuman yang tidak hanya menghilangkan dahaga, tetapi juga memberikan manfaat kesehatan tambahan. Pergeseran paradigma signifikan dari "teh kekinian" yang tinggi gula menuju "super drink" atau minuman fungsional kini mulai terlihat jelas.
Myra Suraryo, Founder & CEO ChaCo, mencatat adanya perubahan besar dalam perilaku konsumen yang lebih selektif. "Kami melihat adanya pergeseran besar," ujar Myra Suraryo, dalam keterangannya, Kamis (13/11/2025).
Myra menegaskan bahwa konsumen kini mencari pilihan yang lebih cerdas dan fungsional. Konsumen modern, terutama kelompok mahasiswa dan para ibu, tidak lagi hanya mencari minuman manis tanpa substansi. Mereka adalah konsumen cerdas yang membutuhkan minuman yang dapat mendukung fungsi tubuh, seperti membantu fokus saat belajar atau menawarkan solusi detoksifikasi alami.
Sebuah super drink sejati berfokus utama pada fungsi dan bukan hanya rasa manis artifisial. Misalnya, bagi mahasiswa, minuman yang dirancang untuk menenangkan (Calming) dapat membantu meredakan stres saat belajar intensif.
Aspek kunci lainnya adalah otentisitas yang diwujudkan melalui prinsip "mindfully sweetened" atau dimaniskan dengan seksama. Pendekatan ini adalah komitmen untuk menghargai rasa asli dari bahan baku berkualitas tinggi, seperti Gula Aren murni atau Tebu 100% alami, alih-alih pemanis buatan.
Hal ini juga berarti fokus total pada kualitas bahan baku, dimulai dari daun teh single origin murni yang ditanam di salah satu perkebunan teh tertua di dunia. Fungsi spesifik minuman, seperti "Zen Garden" yang menenangkan atau "Midnight Cha r Co.al Cloud" yang fungsional, hadir untuk menjawab kebutuhan spesifik konsumen.
Inti dari gerakan minuman fungsional ini adalah keyakinan bahwa kesehatan dan kualitas premium seharusnya dapat diakses oleh semua orang, bukan hanya kemewahan eksklusif. Myra Suraryo berharap ChaCo dapat mengisi kekosongan pasar dengan memberikan konsumen pilihan yang murni dan menyehatkan.
Tren baru ini didorong kesadaran menuju kesehatan yang terjangkau sedang berkembang, didorong oleh para mahasiswa dan ibu yang mencari keseimbangan antara kenikmatan dan kesehatan. ChaCo mengajak masyarakat untuk berbagi pengalaman menggunakan tagar #HealthyTeaLiving dan #ChaCoStory, sekaligus mengunjungi gerai mereka di Mal Taman Anggrek Jakarta untuk pengalaman langsung.
